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YY引入大张伟做常驻嘉宾,直播平台能否成为造星机器?

  • 20-01-13

1月11日晚间,YY2019#年度盛ψ典在上海∫东方体◙育中心举办,为在2019年表现突出ⓞ的近100位优质主播和54个优质公会颁发了1▂▃▅▆█36项大奖。YY年度盛典已连续举办8年,为众多优质主播提供了才艺展现的ↇ☆舞台。

此外,YY直播还在2019年创新地提出了明星长驻直播Θ模式。2019年8≥月,YY直播宣布大张伟长期入驻,推出了明星直①播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》。YY直播官方数据显示,大张伟首⿻次直播累计观看人次720万,最高同时在线用户达24万,大张伟入驻至今已直播超20场。另外,YY直播也与乐华娱Ⅵ乐达成战略合作,旗下◐近◎20位艺人陆续入驻了YY直播。陈楚生、吉杰、汪苏泷、霍尊等十多位艺︹︺︻人也在YY进行了直播,成功⊿●·探索了“直播√+明星”更多╯╰场景。


大张۩伟和YY主播合唱Ц。 ▨ 受访者供图ф


艾媒《2019上半年中国在线直播行业研究报告》认为,随着直播行业的发展,直播用户对于∝新娱乐场景的需求和对平台内容生态的丰富性都提出了更高的要求,直播自制综艺节目将成为各平台泛娱乐布局的重要一々环。

在泛娱乐的大趋势下,“内容为王、突破ↁ圈层”变得非ⓥ常重要〢,能否扶持明星主播打破直播圈层获得更长期发展,成为直播平台重要的竞争力。此前▇█YY直播曾经孵化摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎等明星主播,2019年小♨阿七、戴羽彤成|︴()〔〕为幸运儿,他们完成从主播到艺人的身份转★变,各自发行了个人专辑、举办了个人演唱会。

从个人才艺展示到主播连麦(多个主播的房间打通),从以≥《饭局的诱惑》为代表的直播综艺到如火如荼直播答题,都是直播平台为提升用户活跃度而进行的内容迭代,而各个平台在年终举办的年度盛典实质也是内容迭代的一种新形式,目的是给主播展示自我机会的同时,帮助平台拉新固粉丝,同时也帮助公会寻找优质↖新人主播。

互联网分析师唐欣认为,现κ在行业的特征跟早期疯狂烧钱的状态差别很大,♤可以定义为下半场,也可以定↔义为成熟或者理性阶段(对应之前的起步和爆发阶段)。这个阶段,用户流量和主播资源基本上被头部几家企业垄断,中๑长尾玩家面临淘汰。

欢聚集团在全球构建了最大的直播矩阵,包括YY直播、虎牙直播和BIGO LIVE。据2019年第三季度财报显示,YY直播移动月活用户39∝90万,虎牙直播移动月活跃用户6380万;BIGO LI⊙VE移动月活跃用户2190万。根据▕欢聚集团2019年财报显示,欢聚集团2019年前三季度总营收达179.58亿元,๑已超过↕了2018年全年157.64亿元的总营收,其中全球直播总营收超过168亿元。欢聚集团第三●季度直播收入为64.74亿元,同比๑增长66.2%,占据√集团总营收的94.07%。

新京报记者۩ 白金蕾  编辑 赵泽  校对 范锦春Ψ〖